A pesquisa eleitoral, ao contrário do que se imagina, ocorre antes mesmo do início de uma campanha eleitoral. E serve, nesse período prévio, para identificar potencial de votos e nível de rejeição de um candidato (a).

Este tipo de pesquisa pode servir para uma empresa que deseja saber como seus clientes a enxergam (qualidades e falhas) ou como o mercado percebe sua marca e seus produtos e serviços.

Identifica dentro de um grupo ou segmento potenciais públicos-alvo a partir da tabulação de informações de um determinado grupo de pessoas e as separa por áreas de interesse, perfil de consumo e região de consumo.